El objetivo del programa es asistir a las jóvenes empresas para que puedan desarrollar una salida al mercado exitosa de la manera más eficiente.

Estudios recientes como "Brands Working With Startups" demuestran que, uno de los mayores obstáculos para conseguir el "engagement" de los consumidores, es la incapacidad que tienen las nuevas marcas de describir de manera significativa su oferta.

El programa Startup Academy está diseñado para eliminar este problema. Durante 3 días, R/GA y Dean Patrick Collister, Creative Director de Google Zoo, llevarán adelante esta iniciativa en colaboración con Lions Innovation, con el objetivo de ayudar a startups en el desarrollo de su marca, su plan de negocios y la salida al mercado de sus servicios y productos de la manera más eficiente.

Dos dos representantes de hasta 10 jóvenes empresas, tendrán la posibilidad de acceder a una plaza en la Academia. Recibirán alojamiento y pases para los Lions Innovation, además de formar parte de un programa de mentoreo intensivo y la posibilidad de relacionarse con líderes creativos, ejecutivos y profesionales de alto nivel.

El programa culmina con una demostración en vivo, a la que solo se accede por invitación, donde las startups podrán presentar su proyecto ante un exclusivo público compuesto por directivos de medios de comunicación, ejecutivos de agencias, directores generales, y directores de marketing e innovación.

Es importante que los candidatos estén en una etapa temprana o de crecimiento de su compañía, con un prototipo o producto en el mercado, y por supuesto, en la búsqueda de acelerar su crecimiento.Algunos oradores de años anteriores fueron: Bob Greenberg (Presidente y CEO de R/GA), Sean Rad (CEO y Fundador de Yesca), Michael Roth (CEO y Presidente de Interpublic Group), Yossi Vardi (Inversor y Empresario) y David Shing (Gurú de AOL Digital), entre muchos otros.